Leurs annonces l’admettent meme.
Nous avons atteint votre nouveau sommet en matiere de datation des applications de rencontres: aussi les marieurs Sur les forums ont renonce a vous tomber sur une ame s?ur.
Ce n’est pas que vous soyez sans espoir. Vous etes merveilleux! Vous etes un flocon de neige unique – si unique, en fera, que vous devez continuer a glisser et rester celibataire aussi longtemps que possible.
Si vous avez decouvert des publicites Afin de OkCupid ou Tinder recemment, vous remarquerez peut-etre quelque chose de remarquable:
Cela reste peu question d’amour ou de partenariat. I la place d’essayer de convaincre les utilisateurs que un correspondance parfaite n’est qu’un clic, 1 balayage ou un clin d’?il, OkCupid et Tinder vantent le plaisir de rencontrer de nouvelles individus bien en etant seules.
Mes deux marques font une publicite en zones a tri?s trafic de Washington. OkCupid diffuse ses publicites «DTF» dans certaines stations de metro et la publicite video de Tinder passe avec de grands ecrans situes du cote de Capital One Arena. Apparaissant au milieu de publicites Afin de Etihad Airways et Hulu, Tinder’s montre un groupe de jeunes diversifies lancant leurs mains en l’air et patinant sous des lumieres neon roses et bleues fantastiques – comme si des images d’une soiree avaient ete passees a travers le filtre Amaro Instagram. . «Le celibataire est une chose terrible a gaspiller» se superpose a toutes les images insouciantes. Ils patinent en file indienne, seuls ensemble – personne ne tenant mon tour de personne.
Le message d’OkCupid decrit une gamme de types de relations. Il rebaptise «DTF» – votre acronyme qui signifie «promiscuite», commence avec «jusqu’a» et n’est pas entierement imprimable dans un journal familial – en transformant ce F en l’ensemble de sortes de permutations. Mes images des artistes Maurizio Cattelan (le provocateur une gloire d’or aux toilettes) et Pierpaolo Ferrari presentent des couples interraciaux et du meme sexe. Plusieurs des messages decrivent la passion: Down to Fall Head Over Talons et Down to Furiously Make Out. Mais ils seront aussi ludiques: concentrez-vous concernant faire mes chakras. Down to Farmer’s Market. Descendre pour oublier les bagages. Quelques paraissent politiques: Down to Fight About the President. Descendre pour filtrer l’extreme droite. Et d’autres font des commentaires sur la politique de genre: l’un d’eux lit Down to Foot the Bill. (La societe affirme que ces nombreuses permutations refletent les dizaines de questions que nos utilisateurs d’OkCupid vont pouvoir satisfaire pour obtenir une correspondance.)
Dans ces annonces, etre celibataire reste une chose terrible a perdre, alors que nos annonces https://besthookupwebsites.org/fr/rencontres-little-people/ des autres entreprises la considerent comme une chose terrible – a reparer. Ils font une decennie, les publicites pour Match.com, eharmony et d’autres se concentraient sur la reduction d’la stigmatisation liee aux rencontres online. Ils ont presente des couples souriants et heureux jaillissant en chance qu’ils ont eu de se accoster – et ont note comment n’importe qui semblait connaitre une affaire de succes de rencontres web. Ce type de magie vous attendait theoriquement, si juste vous recherchiez aussi la compagnie en ligne.
Maintenant que la stigmatisation a ete demantelee, Match.com s’fait toujours passer Afin de un lieu propice a J’ai recherche d’une relation solide. Mais que se passe-t-il si vous n’etes pas pret Afin de quelque chose d’aussi grave? OkCupid et Tinder vous rappellent qu’il existe une application ou un site different Afin de chaque etape une life d’une personne – et que la societe mere de Match.com, IAC, en est proprietaire et plus encore. Plus vous parcourez ou faites une longue recherche, plus ces applications peuvent monetiser ces matchs avec un abonnement premium.
Evidemment, Tinder ne est en mesure de jamais dire ca tout de suite. «Nous sommes des couples pro; nous voulons que les mecs rencontrent des personnes », a declare Jenny Campbell, directrice du marketing de Tinder. Mais, ajoute-t-elle, «nous voulons egalement etre presents si vous explorez la region». Et c’est exactement ce que communiquent les publicites de Tinder: trouver un amour durable avant 30 annees reviendrait a gaspiller ce liberte.
Mes autres annonces de l’application de rencontres proclament: «Felicitations Afin de votre grande separation»; «Single fera votre que veut Single»; «Celibataire n’a jamais a rentrer tot a la maison.» Tinder se base dans la grammaire: «Celibataire reste votre nom, votre etat d’etre, jamais un adjectif qui pourrait s’appliquer pendant une courte periode. Elle reconnait que sa cible demographique des 18 a 29 ans ne cherche pas necessairement votre ame s?ur pour le moment. L’application admet egalement nos critiques qu’elle recoit – qu’elle s’agit seulement de connexions et de connexions occasionnelles – plutot que de vous montrer des sequences de mariages de Tinder.
«Il est moins important de denicher The One et plus Afin de se trouver soi-meme et vivre une meilleure life de celibataire», declare Campbell i propos du mode de vie d’aujourd’hui a 20 ans.
Ces nouvelles publicites comportent egalement un message feministe implicite. Selon Campbell, l’un des objectifs une campagne publicitaire de Tinder etait «d’attenuer les pressions sociales que subissent les femmes. Ils font tellement de jugement la-bas. C’est un moment de ta vie ou tu devrais savourer des experiences. ”
Ainsi, Melissa Hobley, directrice du marketing d’OkCupid, explique que la campagne DTF du site reste une tentative de prendre 1 acronyme lequel pourra etre utilise negativement Afin de les femmes ainsi que le transformer en une chose positive. «L’idee est: nous souhaiterions pouvoir remplacer certaines choses au sujet des rendez-vous, y compris l’expression DTF», dit-elle, notant que «le F doit etre ce que vous voulez comme F».
Ces significations implicites et les «F» a theme politique refletent egalement l’importance en politique dans l’existence de celibataires. Hobley a note qu’au lei§ons des deux dernieres annees, la page de rencontre a vu une augmentation de 1 000% des termes politiques apparaissant en profils des celibataires.
Cependant, ceux qui achetent la publicite ne semblent pas forcement disposes a prendre de telles positions definitives. Le reseau de metro de Washington a rejete des publicites d’OkCupid qui indiquaient Down to Fantasize About 2020 et Down to Filter Out, qui representaient une femme occupe a deposer une arme a feu au sein des toilettes. (OkCupid a expulse Notre supremaciste blanche Chris Cantwell de sa plate-forme en 2017, peu de temps apres le rassemblement Unite the Right a Charlottesville.) Hobley affirme que le metro des rues de New York a egalement rejete l’annonce contre l’extreme droite.
Pour les deux portails de rencontres sur internet, c’est un toute premiere incursion dans la commercialisation officielle de leurs produits. Tinder a debute par la publicite de bouche a oreille i propos des campus universitaires en 2012; OkCupid y a depuis 2004 et etait mur pour une nouvelle image d’excellente facture.